Si entramos en Wikipedia y buscamos la definición de lo qué es el Video Marketing, encontraremos que lo define como el uso del vídeo para la promoción de un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing.
Pero el videomarketing va más allá de eso. El videomarketing se ha convertido, sobre todo en los últimos 2 años, en una de las herramientas de marketing online más potentes y que mejores resultados consigue. Las posibilidades del marketing de vídeo son ilimitadas, y cada vez son más los medios, las agencias e incluso las personas anónimas que se están dando cuenta de ello. Y si hablamos de videomarketing, el rey es Youtube.
Youtube se ha convertido en poco tiempo en un soporte de marketing valiosísimo tanto para grandes marcas como para pequeñas empresas, que han visto en el vídeo el soporte ideal para llegar a su público objetivo.
¿Y por qué el vídeo da tan buen resultado a la hora de mostrarnos un producto o servicio? El videomarketing juega con la curiosidad del ser humano por querer saber más. Un vídeo (como sucedía hace unos años con la publicidad tradicional) puede generarnos necesidades que no teníamos o no sabíamos que teníamos.
Evidentemente, el videomarketing online no tiene nada que ver con los anuncios de televisión. Ni el tipo de espectador es el mismo, ni las expectativas son las mismas ni las formas de consumir vídeo son las mismas. El espectador online es un público activo, que busca comunicación y retroalimentación de forma rápida. Por eso, la mezcla entre videomarketing y redes sociales produce tan buenos resultados.
El espectador 2.0 es un espectador diferente al tradicional, por lo que no se trata de llevar los spot de televisión a la web. Ese error ya se cometió hace unos años con los periódicos, por ejemplo, y se demostró que era necesario distinguir entre el público off line y on line. Las nuevas generaciones que serán los futuros consumidores son una generación tecnológica, acostumbrada a usar tablets y smartphones y que, por lo tanto, exigirá una serie de ingredientes al vídeo online.
Si somos una empresa que quiere lanzar una campaña de marketing utilizando el vídeo como herramienta, tenemos que tener en cuenta todos estos factores anteriormente mencionados, pero siempre sabiendo qué objetivos queremos conseguir y cuál es la imagen que queremos mantener de nuestra marca. Es decir, no debemos perder la esencia de nuestra marca aunque sí adaptarla a las nuevas necesidades del mundo online y del vídeo.
Aquí os dejo unos cuantos ejemplos de vídeos virales que han triunfado en la red y que de otra forma hubiera sido impensable que cosecharan este éxito. Muchas veces no se trata de tener mucho presupuesto sino de tener ideas innovadoras.
– Evian Babies: http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
– #salvemosGalicia: http://www.youtube.com/watch?v=pQvms6lmYec
– GoPro Hero 3: http://www.youtube.com/watch?v=A3PDXmYoF5U
– Campofrío: http://www.youtube.com/watch?v=ICws_wMsKXM
– Campaña #benditosBares: http://www.youtube.com/watch?v=03a8SCBd5r0
Lo que me sale de las Webs